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2009年中國(guó)交互式電子白板市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用不斷深入，新的解決方案不斷推出，大大提高了用戶的應(yīng)用層次，同時(shí)有力的推動(dòng)了教育信息化跨步前進(jìn)。針對(duì)交互式技術(shù)產(chǎn)品——電子白板的現(xiàn)狀，3see市場(chǎng)研究信息網(wǎng)本著促進(jìn)交互式電子白板健康發(fā)展的目的，對(duì)2009年交互式電子白板市場(chǎng)做了一次廣泛調(diào)查。通過(guò)對(duì)400個(gè)用戶樣本、100家品牌供應(yīng)商以及渠道商的調(diào)查，對(duì)全國(guó)541次招標(biāo)數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，把握了整體市場(chǎng)脈絡(luò)，全面揭示了2009年中國(guó)交互式電子白板的品牌分布、區(qū)域分布、產(chǎn)品更新、技術(shù)變革、解決方案、教學(xué)培訓(xùn)與售后服務(wù)、銷售方式等方面的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，為促進(jìn)教育信息化的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的觀點(diǎn)和依據(jù)。
2009年交互式電子白板市場(chǎng)綜述
2009年電子白板在中國(guó)大陸銷售量突破6萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，達(dá)6.7萬(wàn)臺(tái)，全年實(shí)現(xiàn)109%的高速增長(zhǎng)。
圖1. 2005年至2009年中國(guó)大陸電子白板銷售數(shù)量
從1997年國(guó)際交互式電子白板品牌在中國(guó)市場(chǎng)初露端倪，歷經(jīng)2000年至2006年的導(dǎo)入期，到2007年進(jìn)入初步成長(zhǎng)期以來(lái)，電子白板無(wú)論是在政府、經(jīng)銷商還是行業(yè)用戶層面，都已經(jīng)有了廣泛的認(rèn)知。技術(shù)更加成熟，產(chǎn)品應(yīng)用更加便捷、個(gè)性化，新功能、新應(yīng)用層出不窮，帶動(dòng)了電子白板需求在2009年的高速增長(zhǎng)。
2008年以來(lái)的金融危機(jī)給各行各業(yè)都帶來(lái)了許多不確定因素，尤其是電子產(chǎn)品，市場(chǎng)增長(zhǎng)率大幅下滑，但交互式電子白板卻迎來(lái)了高速發(fā)展期，這主要得益于三個(gè)方面：
第一方面：電子白板行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)及技術(shù)積累，產(chǎn)品趨于成熟和穩(wěn)定，并帶動(dòng)投影機(jī)、中控、計(jì)算機(jī)、數(shù)字展臺(tái)等設(shè)備協(xié)同發(fā)展，電子白板的橫向和縱向產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。
第二方面：教育行業(yè)對(duì)交互式電子白板產(chǎn)品的青睞，并成為當(dāng)前交互電子白板采購(gòu)的主力軍，占到總采購(gòu)量的91%。2009年為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，我國(guó)采取了多種強(qiáng)有力的擴(kuò)大內(nèi)需措施，特別是對(duì)教育行業(yè)的投資力度。“文化共享”、“班班通”以及“中小學(xué)遠(yuǎn)程教育”等工程使得教育信息化的資金投入力度明顯加大，為電子白板的發(fā)展創(chuàng)造了始料未及的好形勢(shì)。
第三方面：職業(yè)技術(shù)學(xué)校和培訓(xùn)市場(chǎng)的需求明顯增加，醫(yī)療、金融、電信等行業(yè)在會(huì)議、遠(yuǎn)程互動(dòng)等方面對(duì)交互式電子白板的需求也出現(xiàn)增長(zhǎng)，這些都對(duì)2009年交互式電子白板的逆勢(shì)增長(zhǎng)起著不可或缺的作用。
2009年交互式電子白板品牌格局
由于國(guó)外電子白板品牌較早涉足交互式技術(shù)領(lǐng)域，所以早期在產(chǎn)品技術(shù)上具備一定優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌很難與之匹敵。如加拿大SMARTBoard(斯馬特)和Promethean(普羅米修斯)等已經(jīng)深耕該領(lǐng)域二十年，擁有完整的產(chǎn)品和技術(shù)解決方案，在全球占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額。但是，經(jīng)過(guò)近幾年在技術(shù)和品質(zhì)上的不斷完善，加之本土企業(yè)服務(wù)的特有優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌具備了與國(guó)外品牌相抗衡的實(shí)力，并很快擺脫了SMARTBoard和普羅米修斯在中國(guó)的壟斷。到2009年，國(guó)內(nèi)品牌天士博（TRACEBoard）和鴻合(HiteVision)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)的半壁江山。
圖2. 2009年中國(guó)大陸電子白板市場(chǎng)品牌分布
據(jù)市場(chǎng)占有率樣本調(diào)研結(jié)果顯示，天士博（TRACEBoard）排名第一，占據(jù)36%的市場(chǎng)份額。作為一家專注于電子白板自主研發(fā)和生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)廠商，天士博2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，擁有電磁和壓感技術(shù)產(chǎn)品，是中國(guó)交互式電子白板早期開(kāi)拓者之一。2009年在北京、廣西、江蘇、甘肅、湖北、河南等地屢中大單，提高了市場(chǎng)占有率。其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在2005年研發(fā)的HIKey靈巧智能技術(shù)和國(guó)內(nèi)最大的教學(xué)培訓(xùn)與服務(wù)團(tuán)隊(duì)，其服務(wù)和培訓(xùn)體系深受業(yè)界好評(píng)。
鴻合科技排名第二，占據(jù)20%的市場(chǎng)份額。鴻合科技交互式電子白板，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，擁有紅外和電磁技術(shù)產(chǎn)品。借助于其日立投影機(jī)渠道和自有數(shù)字展臺(tái)的品牌影響力，2009年鴻合科技在北京、上海、四川、浙江、山東等地屢中大單，其中日立A6超短焦投影機(jī)和電子白板的解決方案為其助力不小。
SMART排名第三，占據(jù)11%的市場(chǎng)份額。SMARTBoard 來(lái)自加拿大，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其擁有壓感和DViT技術(shù)產(chǎn)品，是中國(guó)市場(chǎng)早期開(kāi)拓者之一，在2005年之前一直處于中國(guó)市場(chǎng)份額第一。作為國(guó)際品牌，擁有完整的解決方案和較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，使其在高端市場(chǎng)擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。在北京、上海、廣州、南京、杭州等中心城市擁有自己的客戶群體，主要是各類貴族學(xué)校、外國(guó)學(xué)校、海外在中國(guó)的連鎖教育機(jī)構(gòu)等。大手筆的市場(chǎng)宣傳投入，也讓其品牌知名度和認(rèn)可度深入教育一線。
巨龍科教排名第四，占據(jù)9%的市場(chǎng)份額。巨龍科教是第一個(gè)中國(guó)電子白板品牌，于2003年誕生，擁有電磁技術(shù)產(chǎn)品，是電子白板市場(chǎng)的早期開(kāi)拓者之一。近年來(lái)深耕國(guó)際市場(chǎng)，取得不蜚業(yè)績(jī)。在國(guó)內(nèi)，基于早期市場(chǎng)的開(kāi)拓、鋪墊，產(chǎn)品的成熟，眾多的國(guó)內(nèi)OEM用戶，讓其在教育一線有著較深的影響力。
華師京城（上海京城高科）排名第五，占據(jù)7%的市場(chǎng)份額。華師京城2008年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，早期OEM巨龍科教產(chǎn)品，目前擁有電磁技術(shù)產(chǎn)品。作為2009年的后起之秀，華師京城大手筆捐助江蘇和山東教育機(jī)構(gòu)，并將“綠色班班通”寫進(jìn)山東各地的教學(xué)裝備方案中，在山東、遼寧、江蘇取得了一些標(biāo)單。
普羅米修斯排名第六，占據(jù)6%的市場(chǎng)份額。該品牌來(lái)自英國(guó)，2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早期開(kāi)拓者之一。目前生產(chǎn)廠在深圳，擁有電磁技術(shù)產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)大的白板軟件功能，78寸的電子白板是其主流產(chǎn)品。普羅米修斯在國(guó)際市場(chǎng)以產(chǎn)品的成熟應(yīng)用深得用戶肯定，在中國(guó)大陸主要以華南和華東市場(chǎng)為主。
盛興利合排名第七，占據(jù)4%的市場(chǎng)份額。前期為廣東VCM電子白板的合作者，也是電子白板市場(chǎng)的早期開(kāi)拓者之一。專注于教育行業(yè)，提供各種應(yīng)用解決方案，其在廣東、江蘇、北京等市場(chǎng)有一定的品牌知名度。
2009年，印天科技（紅外技術(shù)產(chǎn)品）、艾博德（紅外技術(shù)產(chǎn)品）、匯冠（紅外技術(shù)產(chǎn)品）、IQBoard（06-08年，OEM天士博產(chǎn)品）、方正藍(lán)康（OEM IQBoard產(chǎn)品），漢王（OEM IQBoard產(chǎn)品）等電子白板廠商在市場(chǎng)上也有所表現(xiàn)。
其它電子白板品牌，由于種種原因或只打開(kāi)某一區(qū)域市場(chǎng)，或僅限于一些特定的學(xué)校，表現(xiàn)不甚樂(lè)觀。
2009年交互式電子白板區(qū)域發(fā)展
中國(guó)大陸市場(chǎng)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡以及各地對(duì)于教育信息化的重視程度不同，電子白板產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度差異很大，如在北京、廣州、杭州、南京等地，已經(jīng)有相當(dāng)多的學(xué)校每間教室都配備電子白板，良好的互動(dòng)課堂效果讓當(dāng)?shù)亟逃鞴軝C(jī)構(gòu)推廣積極性大增，示范效應(yīng)在2009年各地教學(xué)主管機(jī)構(gòu)中不斷傳遞。在這些地方也相繼出現(xiàn)千套左右的采購(gòu)大單，大大提升了該地區(qū)電子白板的裝備率。偏遠(yuǎn)一些的地區(qū)，如新疆、云南、貴州、黑龍江、內(nèi)蒙古、寧夏等地，仍然處于零星采購(gòu)階段。
1、華北市場(chǎng)
圖3. 2009年華北電子白板市場(chǎng)品牌分布
華北市場(chǎng)包括北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古。2009年，天士博以市場(chǎng)份額42%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在華北市場(chǎng)成為第一大品牌，主要得益于其在北京西城、大興以及河北石家莊等地獲得比較多的大單項(xiàng)目。鴻合科技在北京懷柔、延慶、天津的區(qū)縣等地獲得了一些項(xiàng)目，占據(jù)17%的市場(chǎng)份額，排名第二。SMART憑借產(chǎn)品和解決方案方面的優(yōu)勢(shì)，獲得了一些重點(diǎn)學(xué)校的招標(biāo)項(xiàng)目，占據(jù)13%的市場(chǎng)份額，排名第三。
2、華南市場(chǎng)
圖4. 2009年華南電子白板市場(chǎng)品牌分布
華南市場(chǎng)包括廣東、廣西、海南、福建。由于該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，相應(yīng)的教育信息化投入力度也比較大。加之電子白板市場(chǎng)在此起步較早，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加充分，激烈。天士博、鴻合科技、巨龍科教占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，位列三甲。 SMART和普羅米修斯基于早期建立的品牌效應(yīng)，分別獲得第四和第五的市場(chǎng)排名，其它電子白板品牌市場(chǎng)占有率差距不大。 2009年華南市場(chǎng)出現(xiàn)的大規(guī)模采購(gòu)比較少，多以零散項(xiàng)目為主，學(xué)校自主采購(gòu)占很大比重，最大的廣西334套中小學(xué)遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目由天士博獲得。
3、華東市場(chǎng)
圖5. 2009年華東電子白板市場(chǎng)品牌分布
華東市場(chǎng)包括上海、江蘇、浙江、安徽、山東。華東區(qū)是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，品牌眾多。天士博、華師京城、鴻合科技位列三甲，共占據(jù)了58%的市場(chǎng)份額。其中華師京城中標(biāo)江蘇的1061套項(xiàng)目，大大提升了其在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。普羅米修斯、SMART、盛興利合、巨龍科教分別占據(jù)10%左右的市場(chǎng)份額。盛興利合接連中標(biāo)徐州等地采購(gòu)項(xiàng)目，在江蘇市場(chǎng)表現(xiàn)非凡。巨龍中標(biāo)山東海陽(yáng)370套“班班通”項(xiàng)目，明顯增加了其在山東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
4、華中市場(chǎng)
圖6. 2009年華中電子白板市場(chǎng)品牌分布
華中市場(chǎng)包括：河南、江西、湖南、湖北。近年來(lái)國(guó)家對(duì)中部崛起扶持力度的加大，使華中地區(qū)教育信息化投入隨之增加，這使得該區(qū)域的電子白板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。2009年，天士博在河南、湖北等地深入教學(xué)應(yīng)用前線，針對(duì)軟件應(yīng)用、課件培訓(xùn)等方面進(jìn)行人力和物力投入，最終以61%的市場(chǎng)占有率，成為華中區(qū)第一品牌，大幅提高了其在當(dāng)?shù)氐钠放浦?。鴻合科技?7%的市場(chǎng)占有率排名第二，巨龍科教和印天科技各以8%的市場(chǎng)占有率排名第三。
5、西南市場(chǎng)
圖7. 2009年西南電子白板市場(chǎng)品牌分布
西南市場(chǎng)包括：四川、重慶、貴州、云南、西藏。鴻合科教以53%的市場(chǎng)占有率成為第一大品牌， 2008年以來(lái)鴻合科技、天士博等廠商積極參與四川災(zāi)后重建，獲得當(dāng)?shù)亟處熀椭鞴芙逃龣C(jī)構(gòu)的認(rèn)可，品牌知名度進(jìn)一步提升，基本壟斷西南市場(chǎng)。
6、東北市場(chǎng)
圖9. 2009年?yáng)|北電子白板市場(chǎng)品牌分布
東北市場(chǎng)包括：吉林、黑龍江、遼寧。目前電子白板應(yīng)用主要集中于遼寧，2009年華師京城中標(biāo)大連市“班班通”項(xiàng)目983套電子白板，讓其以33%的市場(chǎng)占有率成為東北市場(chǎng)第一品牌。巨龍中標(biāo)沈陽(yáng)“班班通”項(xiàng)目433套電子白板，使得其占據(jù)25%市場(chǎng)份額，排名第二。天士博以21%的市場(chǎng)份額排名第三。
7、西北市場(chǎng)
